Formation communication digitale : stratégie de marque et performance marketing
Une communication performante ne repose pas sur des actions isolées, mais sur une stratégie de marque claire, alignée avec des objectifs marketing concrets. Cette formation vous permet de structurer votre stratégie de marque, de clarifier votre positionnement et de relier votre image, vos messages et vos actions marketing à la performance réelle de votre activité.
La formation fondation de toute stratégie digitale : pour construire une marque claire, différenciante et alignée avec votre performance marketing
Durée de la formation :
2 jours – 14h
Distanciel ou présentiel :
Une formation adaptée à vos besoins, au sein de votre entreprise ou dans nos locaux.
Prérequis : Dirigeants, entrepreneurs, responsables marketing/communication, chargés de communication, responsables commerciaux, toute personne impliquée dans les décisions de communication et de marketing. Aucun prérequis technique. Une connaissance de base de l’entreprise ou du projet est recommandée.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le/la participant(e) sera capable de :
- Clarifier le positionnement et la promesse de marque
- Définir des objectifs marketing cohérents et mesurables
- Aligner l’image de marque avec les actions marketing
- Poser un cadre stratégique pour piloter la performance des actions de communication
Points forts de la formation
- Formation fondation, clé de voûte de toute stratégie digitale
- Lien clair entre marque, marketing et performance
- Approche à la fois stratégique et opérationnelle
- Méthodologie simple, applicable immédiatement
- Compatible achat one-shot ou intégration dans un parcours global
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports méthodologiques et d’exercices pratiques basés sur des cas concrets.
- Progression pédagogique structurée, du besoin opérationnel à la mise en application immédiate.
- Accompagnement individualisé et échanges favorisant l’ancrage des acquis.
Une formation stratégie de marque & performance marketing complète et sur mesure
Ce programme est structuré en 7 modules répartis sur 2 jours. Le premier jour pose les bases de la stratégie de marque : positionnement, ADN, identité. Le second relie la marque à la performance marketing : objectifs, indicateurs, plan d’actions. Chaque participant repart avec un socle stratégique directement exploitable.
Comprendre le rôle stratégique de la marque
Marque, marketing et business — image perçue, voulue, vécue — erreurs fréquentes
- Marque, marketing et business : liens et impacts concrets
- Pourquoi une marque claire améliore la performance marketing
- Image perçue, image voulue, image vécue
- Erreurs fréquentes qui affaiblissent l’efficacité des actions marketing
Définir le positionnement de marque
Mission, vision, valeurs, proposition de valeur, cibles, analyse concurrentielle, différenciation
- Mission, vision et valeurs : rôle et cohérence
- Proposition de valeur et promesse de marque
- Identification des cibles prioritaires
- Attentes, freins et motivations des publics
- Analyse simplifiée de l’environnement concurrentiel
- Différenciation et avantage concurrentiel
Construire l'ADN et l'identité de marque
ADN de marque, personnalité, ton, messages clés, cohérence interne/externe
- ADN de marque : ce qui définit durablement la marque
- Personnalité, ton et posture
- Messages clés et discours de marque
- Cohérence entre discours interne et externe
- Alignement marque / culture d’entreprise
Fixer des objectifs marketing orientés résultats
Notoriété, image, acquisition, fidélisation — objectifs réalistes et mesurables
- Objectifs de notoriété, d’image, d’acquisition et de fidélisation
- Hiérarchisation des priorités
- Définir des objectifs réalistes et mesurables
- Lien entre objectifs marketing et stratégie globale de l’entreprise
Aligner la marque avec les actions marketing
Cohérence marque/contenus/canaux, impact sur l’engagement, marque et crédibilité
- Cohérence entre marque, contenus et canaux
- Marque et performance digitale
- Impact de la cohérence sur l’engagement et la conversion
- Marque, confiance et crédibilité
- Exemples d’alignement (ou de désalignement) marque / actions marketing
Introduire la notion de performance et de pilotage
KPIs selon les objectifs, mesurer sans complexifier, ajuster la stratégie
- Comprendre ce que signifie performance marketing
- Indicateurs clés selon les objectifs
- Mesurer sans complexifier
- Lire les résultats pour ajuster la stratégie
- Préparer le terrain pour le pilotage des actions futures
Structurer une stratégie exploitable dans le temps
Formaliser la stratégie, plan d’actions marketing, articulation avec les formations suivantes
- Formaliser les éléments clés de la stratégie de marque
- Ce qui doit être figé / ce qui peut évoluer
- Traduire la stratégie en plan d’actions marketing
- Articulation avec Brand Content, communication omnicanale et réseaux sociaux
Evaluation et clôture de la formation
Evaluation des acquis : À l’issue de la formation, les acquis des stagiaires sont évalués au moyen d’un questionnaire intégrant des mises en situation. Les résultats sont corrigés et analysés immédiatement avec le formateur afin de valider les compétences acquises et d’apporter, si nécessaire, des compléments pédagogiques.
Des conseils pour poursuivre sa progression
Les financements possibles
OPCO et financement de la formation
Les opérateurs de compétences (OPCO) accompagnent les entreprises dans le financement des actions de formation. Les modalités de prise en charge varient selon les critères définis par chaque OPCO.
Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé.
Financer cette formation avec le CPF
Cette formation peut être financée par le CPF (Compte Personnel de Formation), sous réserve de disposer de droits ouverts. Le recours au CPF implique une validation certifiante des acquis, conformément à la réglementation en vigueur.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme officielle : www.moncompteformation.gouv.fr
Une formation stratégie de marque & performance marketing avec une réelle plus value !
Au-delà des techniques de communication, cette formation vise des résultats concrets : une image de marque renforcée, des équipes plus confiantes et une expérience client homogène et qualitative.
Bénéfices
Bénéfices pour votre entreprise
- Image de marque plus claire et plus professionnelle
- Meilleure cohérence des messages sur tous les canaux
- Base solide pour toutes les actions de communication
- Gain de temps dans la prise de décision communication
Bénéfices pour les salariés
- Vision claire de la stratégie et de l’identité de la marque
- Capacité à structurer et argumenter les choix de communication
- Meilleure collaboration avec les équipes et prestataires
- Montée en compétences stratégique valorisable
Choisissez la formation communication digital, web et réseaux sociaux qui vous convient !
Nos formations en communication digitale se complètent naturellement : de la stratégie de marque à l’animation des réseaux sociaux, en passant par la ligne éditoriale, WordPress et l’email marketing. Elles peuvent être suivies séparément selon votre besoin du moment, ou combinées pour construire une stratégie de communication digitale complète et cohérente.
stratégie communication digital, web et réseaux sociaux
Tous nos thèmes de formations sur la Visibilité, le Marketing & la Performance Digitale
Panorama des formations Visibilité, Marketing & Performance Digitale
Nos formations en communication digitale, marketing et visibilité couvrent l’ensemble du spectre : de la stratégie de marque jusqu’au pilotage de la performance social media, en passant par le brand content, la ligne éditoriale, WordPress, les réseaux sociaux, l’email marketing, la création vidéo, le design, le data marketing, le référencement et les stratégies d’acquisition digitale.
Retrouvez toutes nos thématiques de formations professionnelles
Nos formations professionnelles couvrent un large éventail de thématiques (communication, commercial, ressources humaines, management…) avec une approche concrète et opérationnelle. En présentiel ou à distance, en intra ou inter, nous adaptons les contenus pour que les compétences acquises soient utilisées immédiatement et aient un impact réel sur votre activité.
Nos clients parlent de nos formations
Parce qu’une formation se juge sur ses effets terrain, découvrez les retours de nos clients.
Chaque formation est adaptée aux attentes et contraintes de votre entreprise !
Chaque entreprise a son histoire, son positionnement et ses enjeux propres. Notre formation stratégie de marque & performance marketing est construite à partir de votre réalité : secteur d’activité, stade de développement, concurrents, cibles. En amont, nous recueillons les éléments clés de votre marque pour que les ateliers s’appuient directement sur votre situation concrète.
Votre centre de formation répond à vos questions
Retrouvez toutes les réponses à vos questions sur cette formation. Une autre question ? Contactez-nous directement.
À qui s'adresse cette formation ?
Cette formation s’adresse aux dirigeants, entrepreneurs, responsables marketing/communication, chargés de communication et responsables commerciaux. Aucun prérequis technique n’est requis.
Faut-il avoir déjà une stratégie de marque pour suivre cette formation ?
Non. La formation est conçue pour construire ou reclarifier une stratégie de marque, qu’elle soit inexistante, implicite ou à retravailler. Les ateliers permettent à chaque participant de travailler sur sa situation réelle.
Quels livrables concrets produit-on pendant la formation ?
À l’issue des 2 jours, chaque participant repart avec un document de positionnement de marque, les éléments clés de l’ADN, des objectifs marketing formalisés et un plan d’actions directement exploitable.
Cette formation est-elle adaptée aux TPE/PME ?
Oui, c’est précisément le cœur de cible de BDC Plus. La formation est conçue pour être directement applicable dans des structures de taille humaine. La méthodologie est simple, pragmatique et orientée résultats concrets.
Est-ce finançable OPCO ?
Oui, via OPCO selon votre dossier et les critères de votre opérateur de compétences. Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé dans vos démarches de financement.
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Collaborons ensemble pour développer votre entreprise
Besoins d’une formation, de conseils ou d’un audit de votre entreprise ? Nous sommes là pour vous accompagner dans vos démarches.