Formation communication omnicanale : Construire sa stratégie de communication
Une marque forte ne se contente pas de communiquer : elle raconte une histoire cohérente, qui crée de la confiance et donne envie de suivre, d’acheter et de recommander.
Cette formation vous permet de structurer votre récit de marque, de définir vos messages clés et de les traduire en contenus concrets (posts, articles, vidéos, newsletters…), afin d’améliorer la cohérence, l’impact et l’efficacité de votre communication digitale.
La formation pivot entre stratégie de marque et production de contenus : pour structurer votre récit, définir vos messages et produire du contenu engageant.
Durée de la formation :
2 jours – 14h
Distanciel ou présentiel :
Une formation adaptée à vos besoins, au sein de votre entreprise ou dans nos locaux.
Prérequis :Dirigeants, entrepreneurs, responsables marketing / communication, chargé(e)s de communication, community managers, toute personne impliquée dans la création de contenus et la communication de la marque. Aucun prérequis technique. Une connaissance de base de l’entreprise ou du projet est recommandée. Idéalement avoir suivi la formation Stratégie de marque & performance marketing ou disposer d’un positionnement clarifié.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le/la participant(e) sera capable de :
- Formaliser le récit de marque (ADN, promesse, messages clés)
- Définir des piliers de contenus cohérents avec la marque et la cible
- Choisir des formats et angles adaptés aux canaux digitaux
- Produire un plan de contenus « type » réutilisable avec des exemples concrets
- Poser les bases d’une démarche de contenus mesurable et durable
Points forts de la formation
- Formation pivot entre stratégie de marque et production de contenus
- Méthode claire pour passer du « quoi dire » au « quoi produire »
- Approche très concrète, orientée livrables (messages, piliers, idées de contenus)
- Compatible one-shot (résultats immédiats) ou intégration dans un parcours global
- Applicable à tous secteurs (B2B / B2C) et à tous canaux
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports méthodologiques et d’exercices pratiques basés sur des cas concrets.
- Progression pédagogique structurée, du besoin opérationnel à la mise en application immédiate.
- Accompagnement individualisé et échanges favorisant l’ancrage des acquis.
Une formation Brand Content & Storytellingcomplète et sur mesure
Ce programme est structuré en 9 modules répartis sur 2 jours. Le premier jour construit le récit de marque et les messages clés. Le second traduit ce storytelling en contenus concrets et structure une démarche durable. Chaque participant repart avec un kit brand content directement exploitable.
Comprendre le brand content et ses enjeux
Brand content, content marketing, storytelling : différences et complémentarités
- Brand content, content marketing, storytelling : différences et complémentarités
- Pourquoi le contenu construit la confiance et la préférence de marque
- Contenus « promotionnels » vs contenus « valeur » : trouver l’équilibre
- Exemples concrets (B2B / B2C)
Définir la cible et les attentes
Cibles prioritaires et besoins — freins, objections et leviers de confiance
- Cibles prioritaires et besoins
- Freins, objections et leviers de confiance
- Ce que la cible attend vraiment des contenus
Formaliser le récit de marque (storytelling de marque)
ADN de marque, valeurs, promesse, différence — message central et messages secondaires — ton, posture, personnalité — cohérence du discours
- ADN de marque : valeurs, promesse, différence
- Message central et messages secondaires
- Ton, posture, personnalité : cohérence du discours
- Ce que la marque doit répéter (et ce qu’elle doit éviter)
Construire les piliers de contenus
Méthode pour identifier 4 à 8 piliers pertinents — expertise, preuve, marque, offre, communauté — matrice pilier / objectifs / idées de contenus
- Méthode pour identifier 4 à 8 piliers pertinents
- Piliers « expertise », « preuve », « marque », « offre », « communauté » (exemples)
- Lien entre piliers, objectifs marketing et parcours client
- Matrice simple : pilier → objectifs → idées de contenus
Transformer les messages en contenus concrets
Du message à l’angle éditorial — formats : post, carrousel, article, vidéo, newsletter, podcast — adapter au canal — recyclage intelligent
- Du message à l’angle éditorial : comment rendre un sujet intéressant
- Formats possibles : post, carrousel, article, vidéo, newsletter, podcast…
- Adapter le contenu au canal (réseaux, site, email)
- Méthode pour décliner 1 idée en plusieurs contenus (recyclage intelligent)
Storytelling digital : accroche, structure, engagement
Accroches efficaces — structure problème / solution / preuve / CTA — cas clients, coulisses, chiffres — humaniser en B2B
- Accroches efficaces (formats courts et longs)
- Structurer un contenu : problème → solution → preuve → appel à l’action
- Storytelling et preuve : cas clients, coulisses, expertise, chiffres
- Humaniser sans décrédibiliser (notamment en B2B)
Cohérence multi-canaux (sans doublonner partout)
Adapter ton et formats selon le canal — construire une signature de marque reconnaissable
- Dire la même chose, différemment : principes
- Ajuster ton et formats selon le canal
- Construire une « signature » de marque reconnaissable
Mesurer l'efficacité des contenus (simple et actionnable)
Indicateurs selon l’objectif : visibilité, engagement, trafic, leads — lire les résultats — ajuster : garder, améliorer, abandonner
- Indicateurs utiles selon l’objectif (visibilité, engagement, trafic, leads)
- Lire les résultats sans se perdre
- Ajuster : ce qu’on garde / ce qu’on améliore / ce qu’on abandonne
Structurer l'organisation et préparer la suite
Organisation de la production : solo, équipe, prestataires — process idée / validation / production / publication / analyse
- Organisation de la production (solo, équipe, prestataires)
- Process simple : idée → validation → production → publication → analyse
- Préparer la formation suivante : Ligne éditoriale & calendrier de contenus
Evaluation et clôture de la formation
Evaluation des acquis : À l’issue de la formation, les acquis des stagiaires sont évalués au moyen d’un questionnaire intégrant des mises en situation. Les résultats sont corrigés et analysés immédiatement avec le formateur afin de valider les compétences acquises et d’apporter, si nécessaire, des compléments pédagogiques.
Des conseils pour poursuivre sa progression
Les financements possibles
OPCO et financement de la formation
Les opérateurs de compétences (OPCO) accompagnent les entreprises dans le financement des actions de formation. Les modalités de prise en charge varient selon les critères définis par chaque OPCO.
Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé.
Financer cette formation avec le CPF
Cette formation peut être financée par le CPF (Compte Personnel de Formation), sous réserve de disposer de droits ouverts. Le recours au CPF implique une validation certifiante des acquis, conformément à la réglementation en vigueur.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme officielle : www.moncompteformation.gouv.fr
Une formation Brand Content & Storytelling Digital avec une réelle plus value !
Au-delà des techniques de communication, cette formation vise des résultats concrets : une communication de marque plus cohérente et différenciante, des équipes plus autonomes dans la production de contenus et une image de marque renforcée sur tous les canaux.
Bénéfices
Bénéfices pour votre entreprise
- Communication plus cohérente et plus différenciante
- Meilleure crédibilité et image de marque renforcée
- Contenus plus engageants (meilleure attention, meilleure mémorisation)
- Gain de temps : méthode claire + réduction des « posts au feeling »
- Base solide pour alimenter réseaux sociaux, site web et email marketing
Bénéfices pour les salariés
- Capacité à trouver des idées de contenus plus facilement
- Méthode structurée pour écrire, produire et décliner des contenus
- Meilleure compréhension du lien entre marque, message et performance
- Autonomie renforcée dans la création de contenus digitaux
- Montée en compétences valorisable en communication digitale
Choisissez la formation communication digital, web et réseaux sociaux qui vous convient !
Nos formations en communication digitale se complètent naturellement : de la stratégie de marque à l’animation des réseaux sociaux, en passant par la ligne éditoriale, WordPress et l’email marketing. Elles peuvent être suivies séparément selon votre besoin du moment, ou combinées pour construire une stratégie de communication digitale complète et cohérente.
stratégie communication digital, web et réseaux sociaux
Tous nos thèmes de formations sur la Visibilité, le Marketing & la Performance Digitale
Panorama des formations Visibilité, Marketing & Performance Digitale
Nos formations en communication digitale, marketing et visibilité couvrent l’ensemble du spectre : de la stratégie de marque jusqu’au pilotage de la performance social media, en passant par le brand content, la ligne éditoriale, WordPress, les réseaux sociaux, l’email marketing, la création vidéo, le design, le data marketing, le référencement et les stratégies d’acquisition digitale.
Retrouvez toutes nos thématiques de formations professionnelles
Nos formations professionnelles couvrent un large éventail de thématiques (communication, commercial, ressources humaines, management…) avec une approche concrète et opérationnelle. En présentiel ou à distance, en intra ou inter, nous adaptons les contenus pour que les compétences acquises soient utilisées immédiatement et aient un impact réel sur votre activité.
Nos clients parlent de nos formations
Parce qu’une formation se juge sur ses effets terrain, découvrez les retours de nos clients.
Chaque formation est adaptée aux attentes et contraintes de votre entreprise !
Chaque entreprise a son histoire, son positionnement et ses enjeux propres. Notre formation Brand Content & Storytelling Digital est construite à partir de votre réalité : secteur d’activité, cibles, canaux déjà utilisés, niveau de maturité en content marketing. En amont, nous recueillons les éléments clés de votre marque pour que les ateliers s’appuient directement sur votre situation concrète.
Votre centre de formation répond à vos questions
Retrouvez toutes les réponses à vos questions sur cette formation. Une autre question ? Contactez-nous directement.
Faut-il avoir une stratégie de marque définie pour suivre cette formation ?
Non, mais c’est un plus. La formation est conçue pour construire ou clarifier le récit de marque à partir de ce que vous avez déjà. Si vous avez suivi la formation Stratégie de marque & performance marketing en amont, vous tirerez encore davantage de valeur des ateliers pratiques.
Quels livrables concrets produit-on pendant la formation ?
À l’issue des 2 jours, chaque participant repart avec un kit brand content complet : récit de marque formalisé, messages clés, piliers de contenus définis, exemples d’angles et de formats, règles de cohérence éditoriale et un plan d’action 30 jours.
Cette formation est-elle adaptée aux TPE/PME ?
Oui, c’est précisément le cœur de cible de BDC Plus. La formation est conçue pour être directement applicable dans des structures de taille humaine, avec une méthodologie simple, pragmatique et orientée résultats concrets.
Peut-on suivre cette formation seul ou en équipe ?
Les deux sont possibles. En intra-entreprise, la formation est animée dans votre structure avec votre équipe, ce qui facilite le travail sur vos contenus réels. En inter-entreprise, vous bénéficiez d’échanges enrichissants avec des participants d’autres secteurs.
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