Formation Data marketing : savoir mesurer et maîtriser ses data pour optimiser ses stratégies marketing et commerciales
Beaucoup d’entreprises disposent de données mais ne savent pas quoi en faire : on mesure tout sans vraiment piloter, on confond données et indicateurs, on prend des décisions au feeling faute de tableaux de bord fiables.
Cette formation vous donne les fondamentaux du datamarketing pour transformer vos données en leviers de performance, mieux piloter vos actions et prendre des décisions éclairées basées sur des indicateurs fiables.
La formation socle pour développer une culture data orientée performance : comprendre, sélectionner et exploiter les bons indicateurs pour piloter son marketing et ses ventes.
Durée de la formation :
2 jours – 14h
Distanciel ou présentiel :
Une formation adaptée à vos besoins, au sein de votre entreprise ou dans nos locaux.
Prérequis : Dirigeants de TPE/PME, responsables marketing / communication, responsables commerciaux, chargés de marketing et de développement commercial. Aucun prérequis technique. Une connaissance de base des actions marketing ou commerciales est recommandée..
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le/la participant(e) sera capable de :
- Comprendre les enjeux du datamarketing
- Identifier les données utiles au pilotage marketing et commercial
- Définir des indicateurs pertinents et exploitables
- Utiliser les données pour optimiser les actions et les résultats
Points forts de la formation
- Vision claire et accessible du datamarketing
- Approche orientée performance business (marketing & ventes)
- Méthodologie concrète pour choisir et exploiter les bons indicateurs
- Formation socle idéale avant Google Analytics GA4 et Power BI
- Compatible tous secteurs B2B et B2C
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports méthodologiques et d’exercices pratiques basés sur des cas concrets.
- Progression pédagogique structurée, du besoin opérationnel à la mise en application immédiate.
- Accompagnement individualisé et échanges favorisant l’ancrage des acquis.
Une formation Datamarketing complète et sur mesure
Ce programme est structuré en 8 modules répartis sur 2 jours. Le Jour 1 pose les fondamentaux du datamarketing : comprendre les données, définir les bons indicateurs et structurer une démarche de pilotage. Le Jour 2 porte sur l’exploitation des données pour décider, visualiser et optimiser. Chaque participant repart avec un tableau de bord de pilotage opérationnel.
Enjeux et fondamentaux du datamarketing
- Définition et rôle du datamarketing
- Différence entre données brutes, indicateurs et décisions
- Enjeux business pour le marketing et le commercial
Identifier les données utiles
- Données marketing : trafic, leads, campagnes
- Données commerciales : opportunités, ventes, taux de transformation
- Qualité, fiabilité et limites des données
Définir les bons indicateurs (KPI)
- KPI marketing : acquisition, engagement, conversion
- KPI commerciaux : performance, cycle de vente, rentabilité
- Éviter les indicateurs inutiles (vanity metrics)
- Lier KPI et objectifs business
Structurer une démarche de pilotage data
- Organisation de la collecte des données
- Fréquence de suivi et reporting
- Lecture et interprétation des résultats
Analyser la performance marketing et commerciale
- Analyse des campagnes marketing
- Performance des canaux d’acquisition
- Analyse du parcours client
- Identification des leviers d’optimisation
Aide à la décision par la donnée
- De la donnée brute à la décision
- Analyse des tendances
- Détection des signaux faibles
- Arbitrages marketing et commerciaux basés sur les données
Visualiser et partager la donnée
- Principes fondamentaux de la data visualisation
- Tableaux de bord simples et lisibles
- Partage de l’information avec les équipes
Articulation avec les outils data
- Rôle de Google Analytics (GA4) dans la mesure digitale
- Apports des CRM et outils marketing dans la collecte de données
- Lien avec Power BI et les outils de reporting avancés
- Bonnes pratiques pour une démarche data durable
Evaluation et clôture de la formation
Evaluation des acquis : À l’issue de la formation, les acquis des stagiaires sont évalués au moyen d’un questionnaire intégrant des mises en situation. Les résultats sont corrigés et analysés immédiatement avec le formateur afin de valider les compétences acquises et d’apporter, si nécessaire, des compléments pédagogiques.
Des conseils pour poursuivre sa progression
Les financements possibles
OPCO et financement de la formation
Les opérateurs de compétences (OPCO) accompagnent les entreprises dans le financement des actions de formation. Les modalités de prise en charge varient selon les critères définis par chaque OPCO.
Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé.
Financer cette formation avec le CPF
Cette formation peut être financée par le CPF (Compte Personnel de Formation), sous réserve de disposer de droits ouverts. Le recours au CPF implique une validation certifiante des acquis, conformément à la réglementation en vigueur.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme officielle : www.moncompteformation.gouv.fr
Une formation Datmarketing avec une réelle plus value !
Au-delà de la compréhension des données, cette formation vise des résultats concrets : des décisions marketing et commerciales mieux fondées, une meilleure allocation des budgets et une performance globale optimisée.
Bénéfices
Bénéfices pour votre entreprise
- Décisions marketing et commerciales basées sur des données fiables
- Meilleure allocation des budgets et des actions
- Performance marketing et commerciale optimisée
- Culture data partagée entre les équipes
- Base solide pour les formations outils (GA4, Power BI)
Bénéfices pour les salariés
- Meilleure compréhension des indicateurs et résultats
- Autonomie dans le pilotage des actions
- Montée en compétences sur la culture data
- Capacité à construire et lire un tableau de bord
- Compétence transversale valorisable
Choisissez la formation datamarketing qui vous convient !
Nos formations data marketing forment un parcours cohérent : du socle méthodologique jusqu’aux outils avancés de mesure et de visualisation.
datamarketing
Tous nos thèmes de formations sur la Visibilité, le Marketing & la Performance Digitale
Panorama des formations Visibilité, Marketing & Performance Digitale
Nos formations en communication digitale, marketing et visibilité couvrent l’ensemble du spectre : de la stratégie de marque jusqu’au pilotage de la performance social media, en passant par le brand content, la ligne éditoriale, WordPress, les réseaux sociaux, l’email marketing, la création vidéo, le design, le data marketing, le référencement et les stratégies d’acquisition digitale.
Retrouvez toutes nos thématiques de formations professionnelles
Nos formations professionnelles couvrent un large éventail de thématiques (communication, commercial, ressources humaines, management…) avec une approche concrète et opérationnelle. En présentiel ou à distance, en intra ou inter, nous adaptons les contenus pour que les compétences acquises soient utilisées immédiatement et aient un impact réel sur votre activité.
Nos clients parlent de nos formations
Parce qu’une formation se juge sur ses effets terrain, découvrez les retours de nos clients.
Chaque formation est adaptée aux attentes et contraintes de votre entreprise !
Chaque entreprise a ses propres données, ses propres outils et ses propres objectifs de pilotage. Notre formation Datamarketing est construite à partir de votre réalité : secteur, outils utilisés, niveau de maturité data. En amont, nous recueillons les données et indicateurs clés de votre entreprise pour que les ateliers s’appuient directement sur vos situations concrètes.
Votre centre de formation répond à vos questions
Retrouvez toutes les réponses à vos questions sur cette formation. Une autre question ? Contactez-nous directement.
Faut-il maîtriser les outils data avant de suivre cette formation ?
Non. Cette formation est une formation de culture et de méthode data, pas une formation technique. Elle pose les fondamentaux avant les formations outils (Google Analytics GA4, Power BI). Aucun prérequis technique.
Quelle est la différence avec la formation Google Analytics
La formation Datamarketing est la formation socle : méthode, indicateurs et logique de pilotage data. La formation Google Analytics GA4 est une formation outil. Les deux sont complémentaires.
Quels livrables concrets produit-on pendant la formation ?
À l’issue des 2 jours, chaque participant repart avec un tableau de bord de pilotage marketing et commercial structuré, des KPI définis et un plan d’actions data pour les 30 prochains jours.
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Collaborons ensemble pour développer votre entreprise
Besoins d’une formation, de conseils ou d’un audit de votre entreprise ? Nous sommes là pour vous accompagner dans vos démarches.