Formation Google Analytics : analyser et piloter la performance digitale
Votre site web génère des données chaque jour — mais sans Google Analytics correctement configuré et exploité, ces données restent inexploitées.
Cette formation vous apprend à exploiter Google Analytics GA4 pour comprendre le comportement des utilisateurs, mesurer la performance de vos actions digitales et piloter votre stratégie marketing avec des indicateurs fiables.
La formation pour maîtriser Google Analytics GA4 : comprendre les données, mesurer la performance digitale et prendre des décisions marketing basées sur les indicateurs fiables.
Durée de la formation :
2 jours – 14h
Distanciel ou présentiel :
Une formation adaptée à vos besoins, au sein de votre entreprise ou dans nos locaux.
Prérequis : Dirigeants de TPE/PME, responsables marketing, responsables e-commerce, chargés de marketing digital, toute personne pilotant un site web ou des actions digitales. Disposer d’un site web ou être impliqué dans son pilotage. Aucune compétence technique avancée requise.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le/la participant(e) sera capable de :
- Comprendre le fonctionnement et la logique de GA4
- Analyser le trafic et le comportement des utilisateurs
- Mesurer l’efficacité des actions marketing et commerciales
- Mettre en place un pilotage simple de la performance digitale
Points forts de la formation
- Approche
orientée performance et décisions marketing - Lecture
claire et accessible des données GA4 - Indicateurs
directement exploitables pour piloter l’activité digitale - Module
dédié à Looker Studio pour la data visualisation - Complément idéal de la formation Datamarketing
- Approche
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports méthodologiques et d’exercices pratiques basés sur des cas concrets.
- Progression pédagogique structurée, du besoin opérationnel à la mise en application immédiate.
- Accompagnement individualisé et échanges favorisant l’ancrage des acquis.
Une formation Google Analytics complète et sur mesure
Ce programme est structuré en 8 modules répartis sur 2 jours. Le Jour 1 couvre la compréhension de GA4, la navigation dans l’interface et l’analyse du trafic. Le Jour 2 porte sur le pilotage avancé : tableaux de bord, fonctionnalités avancées, marquage et optimisation. Chaque participant repart avec un plan de pilotage de sa performance digitale.
Identifier les apports de Google Analytics (GA4)
- Rôle du web analytics dans le pilotage digital
- Enjeux réglementaires : RGPD, recueil et gestion du consentement
- Enjeux business du web analytics
- Apports spécifiques de GA4 dans l’écosystème analytics
- Implémenter GA4 : principes de déploiement et bonnes pratiques
Naviguer efficacement dans l'interface GA4
- Comprendre la logique globale de l’interface
- Organisation des rapports standards
- Interface d’administration : paramètres du compte, propriétés, accès et droits
Analyser le trafic et le comportement des utilisateurs
- Sources et canaux d’acquisition
- Parcours de navigation
- Engagement et interactions
- Analyse des pages et écrans
- Premiers indicateurs de performance digitale
Personnaliser Google Analytics selon ses objectifs
- Utiliser les événements pour suivre les interactions clés
- Définir et exploiter les conversions
- Personnaliser les dimensions et statistiques selon ses besoins
- Comprendre et utiliser l’attribution pour affiner l’analyse des conversions
Créer et exploiter ses tableaux de bord
- Comprendre les différents types de rapports (accueil, récapitulatifs, Explorations, Publicité)
- Construire des analyses utiles pour le pilotage marketing
- Lecture et interprétation des résultats
Faciliter les requêtes avec les fonctionnalités avancées
- Créer et exploiter des audiences
- Associer Google Analytics à d’autres produits Google
- Exploiter les données GA4 avec Looker Studio pour la data visualisation
- Bonnes pratiques pour gagner du temps dans l’analyse
Le marquage au service de la performance
- Marquer les événements personnalisés
- Suivi des réseaux sociaux
- Suivi e-commerce (principes et indicateurs clés)
- Lien entre marquage, analyse et optimisation des performances
Piloter et optimiser la performance digitale
- Définir les indicateurs clés de pilotage
- Suivre la performance des actions marketing
- Identifier les leviers d’optimisation
- Lien avec le datamarketing et les tableaux de bord décisionnels (Power BI)
- Plan d’actions d’amélioration
Evaluation et clôture de la formation
Evaluation des acquis : À l’issue de la formation, les acquis des stagiaires sont évalués au moyen d’un questionnaire intégrant des mises en situation. Les résultats sont corrigés et analysés immédiatement avec le formateur afin de valider les compétences acquises et d’apporter, si nécessaire, des compléments pédagogiques.
Des conseils pour poursuivre sa progression
Les financements possibles
OPCO et financement de la formation
Les opérateurs de compétences (OPCO) accompagnent les entreprises dans le financement des actions de formation. Les modalités de prise en charge varient selon les critères définis par chaque OPCO.
Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé.
Financer cette formation avec le CPF
Cette formation peut être financée par le CPF (Compte Personnel de Formation), sous réserve de disposer de droits ouverts. Le recours au CPF implique une validation certifiante des acquis, conformément à la réglementation en vigueur.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme officielle : www.moncompteformation.gouv.fr
Une formation Google Analytics avec une réelle plus value !
Au-delà de la compréhension de GA4, cette formation vise des résultats concrets : une vision claire de la performance digitale, des décisions marketing basées sur des données fiables et un ROI digital optimisé.
Bénéfices
Bénéfices pour votre entreprise
- Vision claire de la performance digitale
- Décisions marketing basées sur des données fiables
- Optimisation des actions et du ROI digital
- Tableaux de bord Looker Studio opérationnels
- Meilleure exploitation du site web comme outil de conversion
Bénéfices pour les salariés
- Autonomie dans l’analyse des données GA4
- Meilleure compréhension du comportement des utilisateurs
- Capacité à piloter et ajuster les actions digitales
- Maîtrise de Looker Studio pour la visualisation des données
- Compétence clé en marketing digital valorisable
Choisissez la formation datamarketing qui vous convient !
Nos formations data marketing forment un parcours cohérent : du socle méthodologique jusqu’aux outils avancés de mesure et de visualisation.
datamarketing
Tous nos thèmes de formations sur la Visibilité, le Marketing & la Performance Digitale
Panorama des formations Visibilité, Marketing & Performance Digitale
Nos formations en communication digitale, marketing et visibilité couvrent l’ensemble du spectre : de la stratégie de marque jusqu’au pilotage de la performance social media, en passant par le brand content, la ligne éditoriale, WordPress, les réseaux sociaux, l’email marketing, la création vidéo, le design, le data marketing, le référencement et les stratégies d’acquisition digitale.
Retrouvez toutes nos thématiques de formations professionnelles
Nos formations professionnelles couvrent un large éventail de thématiques (communication, commercial, ressources humaines, management…) avec une approche concrète et opérationnelle. En présentiel ou à distance, en intra ou inter, nous adaptons les contenus pour que les compétences acquises soient utilisées immédiatement et aient un impact réel sur votre activité.
Nos clients parlent de nos formations
Parce qu’une formation se juge sur ses effets terrain, découvrez les retours de nos clients.
Chaque formation est adaptée aux attentes et contraintes de votre entreprise !
Chaque entreprise a ses propres données, ses propres outils et ses propres objectifs de pilotage. Notre formation Google Analytics est construite à partir de votre réalité : votre site web, vos objectifs de trafic et de conversion, vos actions marketing en cours. En amont, nous recueillons vos accès GA4 et vos enjeux prioritaires pour que les ateliers s’appuient directement sur vos données réelles.
Votre centre de formation répond à vos questions
Retrouvez toutes les réponses à vos questions sur cette formation. Une autre question ? Contactez-nous directement.
Faut-il avoir suivi la formation Datamerketing au préalable ?
Ce n’est pas obligatoire, mais c’est un vrai plus. La formation Datamarketing pose les fondamentaux de la culture data et des KPI. Suivie en amont, elle permet de tirer davantage de valeur des ateliers pratiques GA4.
Faut-il dsposer d'un compte Google Analytics GA4 ?
Oui. Il est indispensable de disposer d’un accès à un compte GA4 actif (idéalement sur votre propre site) pour les exercices pratiques. Si vous n’avez pas encore de compte, nous vous guidons pour le créer.
La formation aborde-t-ell Looker Studio ?
Oui. Le module 6 du Jour 2 introduit Looker Studio pour la data visualisation et la création de tableaux de bord connectés à GA4. L’atelier final inclut la construction d’un premier tableau de bord Looker Studio.
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