Formation e-mail marketing : créer des campagnes performantes et les automatiser avec Brevo
L’email marketing reste l’un des leviers les plus rentables de la communication digitale, à condition d’être structuré, pertinent et bien outillé.
Cette formation vous permet de concevoir des campagnes email efficaces et de les automatiser avec Brevo, pour convertir vos prospects et fidéliser vos clients en toute autonomie.
La formation email marketing complète : stratégie, conception de campagnes et automatisation avec Brevo, pour des résultats concrets dès le premier envoi.
Durée de la formation :
2 jours – 14h
Distanciel ou présentiel :
Une formation adaptée à vos besoins, au sein de votre entreprise ou dans nos locaux.
Prérequis : Chargés de communication, responsables marketing / digital, community managers, dirigeants et entrepreneurs, toute personne en charge de campagnes email ou de newsletters. Être à l’aise avec les outils numériques courants. Pour le Jour 2 : disposer d’un compte Brevo actif (gratuit ou payant) et idéalement d’une base de contacts.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le/la participant(e) sera capable de :
- Définir le rôle de l’email marketing dans sa stratégie globale
- Structurer et qualifier une base de contacts
- Créer des campagnes email claires, utiles et engageantes
- Mettre en place des automatisations utiles avec Brevo
- Mesurer et améliorer les performances de ses campagnes
Points forts de la formation
- Jour 1 stratégique : méthode applicable quel que soit l’outil d’emailing
- Jour 2 opérationnel : ateliers guidés directement dans Brevo
- Checklists et livrables prêts à l’emploi dès le lendemain
- Approche RGPD intégrée tout au long de la formation
- Compatible one-shot et parcours complet
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports méthodologiques et d’exercices pratiques basés sur des cas concrets.
- Progression pédagogique structurée, du besoin opérationnel à la mise en application immédiate.
- Accompagnement individualisé et échanges favorisant l’ancrage des acquis.
Une formation Email Marketing complète et sur mesure
Ce programme est structuré en 9 modules répartis sur 2 jours. Le Jour 1 pose les fondamentaux stratégiques de l’email marketing. Le Jour 2 ancre ces acquis dans Brevo avec des ateliers guidés. Chaque participant repart avec une campagne prête à envoyer et un scénario d’automatisation activé.
Comprendre le rôle de l'email marketing
Place dans la stratégie digitale — types d’emails — complémentarité avec les réseaux sociaux — erreurs fréquentes
- Place de l’email marketing dans la communication digitale
- Différence entre newsletter, campagne et email automatisé
- Email marketing vs réseaux sociaux : complémentarité
- Erreurs fréquentes et bonnes pratiques
Définir des objectifs clairs
Informer, engager, convertir, fidéliser — lien avec la stratégie globale — indicateurs de succès
- Objectifs possibles : informer, engager, convertir, fidéliser
- Lien entre objectifs email et stratégie globale
- Choisir les bons indicateurs de succès
Structurer et qualifier sa base de contacts
Collecte et qualité — segmentation simple — RGPD : principes et obligations — adapter les messages selon les profils
- Collecte et qualité des contacts
- Segmentation simple et utile
- RGPD : principes clés et obligations
- Adapter les messages selon les profils
Concevoir des emails efficaces
Objet et pré-header — structure claire — rédaction orientée valeur — CTA — bonnes pratiques mobile / desktop
- Objet et pré-header : capter l’attention sans tromper
- Structure d’un email clair et lisible
- Rédaction orientée valeur et utilité
- Appels à l’action efficaces
- Bonnes pratiques de lisibilité mobile et desktop
Construire des campagnes et planifier dans la durée
Types de campagnes — fréquence et rythme d’envoi — planification et production — articulation avec les réseaux sociaux
- Types de campagnes selon les objectifs
- Fréquence et rythme d’envoi
- Planification et organisation de la production
- Articulation avec les réseaux sociaux et les contenus
Prise en main de Brevo
Interface et fonctionnalités clés — paramètres essentiels — structuration de la base — import CSV — hygiène des contacts
- Découverte de l’interface et des fonctionnalités clés
- Paramètres essentiels : expéditeur, domaines, conformité
- Structuration de la base : listes, segments, attributs, import CSV
- Hygiène et qualité de la base de contacts
Créer une campagne email performante dans Brevo
Construction de la campagne — design — délivrabilité — tests et envoi — suivi
- Construction de la campagne : objectif, message, design
- Objet, pré-header et délivrabilité
- Tests et vérifications avant envoi
- Envoi et suivi
Mettre en place des automatisations utiles
Logique des scénarios — welcome series — nurturing et relance — atelier de construction de 1 à 2 scénarios
- Comprendre la logique des scénarios automatisés
- Welcome series : accueillir et engager les nouveaux contacts
- Nurturing et relance : accompagner dans la durée
- Atelier : construction de 1 à 2 scénarios prêts à activer
Mesurer et améliorer les performances
KPIs clés — délivrabilité et spam — lire les résultats pour décider — ajustements — plan d’actions 30 jours
- Indicateurs clés : taux d’ouverture, clic, réactivité
- Délivrabilité : comprendre pourquoi les emails arrivent en spam et comment l’éviter
- Lire les résultats pour décider
- Ajuster ses campagnes sans complexité
- Plan d’actions 30 jours
Evaluation et clôture de la formation
Evaluation des acquis : À l’issue de la formation, les acquis des stagiaires sont évalués au moyen d’un questionnaire intégrant des mises en situation. Les résultats sont corrigés et analysés immédiatement avec le formateur afin de valider les compétences acquises et d’apporter, si nécessaire, des compléments pédagogiques.
Des conseils pour poursuivre sa progression
Les financements possibles
OPCO et financement de la formation
Les opérateurs de compétences (OPCO) accompagnent les entreprises dans le financement des actions de formation. Les modalités de prise en charge varient selon les critères définis par chaque OPCO.
Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé.
Financer cette formation avec le CPF
Cette formation peut être financée par le CPF (Compte Personnel de Formation), sous réserve de disposer de droits ouverts. Le recours au CPF implique une validation certifiante des acquis, conformément à la réglementation en vigueur.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme officielle : www.moncompteformation.gouv.fr
Une formation Email Marketing avec une réelle plus value !
Au-delà de la compréhension de l’email marketing, cette formation vise des résultats concrets : une meilleure exploitation de la base de contacts, des campagnes plus engageantes et des automatisations qui travaillent en continu.
Bénéfices
Bénéfices pour votre entreprise
- Meilleure exploitation de la base de contacts existante
- Augmentation de l’engagement et des conversions
- Fidélisation renforcée des clients et prospects
- Automatisations actives qui travaillent en continu
- Communication plus directe, maîtrisée et rentable
Bénéfices pour les salariés
- Méthode claire pour créer des campagnes email efficaces
- Autonomie immédiate sur Brevo
- Capacité à analyser et améliorer les résultats
- Gain de temps grâce aux automatisations
- Compétence clé en marketing digital valorisable
Choisissez la formation communication digital, web et réseaux sociaux qui vous convient !
Nos formations en communication digitale se complètent naturellement : de la stratégie de marque à l’animation des réseaux sociaux, en passant par la ligne éditoriale, WordPress et l’email marketing. Elles peuvent être suivies séparément selon votre besoin du moment, ou combinées pour construire une stratégie de communication digitale complète et cohérente.
stratégie communication digital, web et réseaux sociaux
Tous nos thèmes de formations sur la Visibilité, le Marketing & la Performance Digitale
Panorama des formations Visibilité, Marketing & Performance Digitale
Nos formations en communication digitale, marketing et visibilité couvrent l’ensemble du spectre : de la stratégie de marque jusqu’au pilotage de la performance social media, en passant par le brand content, la ligne éditoriale, WordPress, les réseaux sociaux, l’email marketing, la création vidéo, le design, le data marketing, le référencement et les stratégies d’acquisition digitale.
Retrouvez toutes nos thématiques de formations professionnelles
Nos formations professionnelles couvrent un large éventail de thématiques (communication, commercial, ressources humaines, management…) avec une approche concrète et opérationnelle. En présentiel ou à distance, en intra ou inter, nous adaptons les contenus pour que les compétences acquises soient utilisées immédiatement et aient un impact réel sur votre activité.
Nos clients parlent de nos formations
Parce qu’une formation se juge sur ses effets terrain, découvrez les retours de nos clients.
Chaque formation est adaptée aux attentes et contraintes de votre entreprise !
Chaque entreprise a sa base de contacts, ses outils et ses enjeux propres. Notre formation Email Marketing est construite à partir de votre réalité : secteur d’activité, taille de la base, objectifs de conversion ou de fidélisation, niveau de maturité sur Brevo. En amont, nous recueillons les éléments clés pour que les ateliers s’appuient directement sur vos campagnes et vos contacts réels.
Votre centre de formation répond à vos questions
Retrouvez toutes les réponses à vos questions sur cette formation. Une autre question ? Contactez-nous directement.
Faut-il avoir un compte Brevo avant la formation ?
Oui. Pour le Jour 2, il est indispensable de disposer d’un compte Brevo actif (gratuit ou payant) avec des droits suffisants, ou d’un accès à un compte de test. Idéalement, apportez également une base de contacts ou un export CSV.
Peut-on suivre uniquement le Jour 1 ou le Jour 2 ?
Oui. Le Jour 1 (stratégie et fondamentaux) est accessible en one-shot. Le Jour 2 (Brevo et automatisations) peut être suivi seul par les participants ayant déjà les bases de l’email marketing.
La formation aborde-t-elle le RGPD ?
Oui. Le RGPD est intégré dès le module 3 (collecte et qualité des contacts) et réinterrogé tout au long de la formation. Les participants apprennent à collecter, stocker et utiliser leurs contacts de façon conforme.
Cette formation est-elle adaptée aux TPE/PME ?
Oui, c’est précisément le cœur de cible de BDC Plus. La méthodologie est conçue pour être directement applicable dans des structures de taille humaine, avec des ressources limitées. L’accent est mis sur la priorisation et l’efficacité plutôt que sur la multiplication des canaux.
Peut-on suivre cette formation seul ou en équipe ?
Les deux sont possibles. En intra-entreprise, toute l’équipe travaille sur la même stratégie social media, ce qui garantit une cohérence immédiate dans la mise en œuvre. En inter-entreprise, les échanges avec des participants d’autres secteurs enrichissent la réflexion et apportent des perspectives nouvelles.
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