Formation acquisition digitale : Formation SEA, SMA & Publicité online
Investir en publicité en ligne sans méthode, c’est souvent dépenser sans vraiment mesurer ce que ça rapporte. Budget mal alloué, campagnes mal ciblées, indicateurs mal lus — le résultat : des actions coûteuses et des résultats décevants.
Cette formation vous permet de concevoir, piloter et optimiser des campagnes de publicité en ligne pour générer des leads qualifiés, maîtriser vos budgets et améliorer le retour sur investissement de vos actions d’acquisition digitale
La formation pour maîtriser la publicité en ligne de A à Z : concevoir des campagnes performantes, piloter les budgets et optimiser le ROI.
Durée de la formation :
2 jours – 14h
Distanciel ou présentiel :
Une formation adaptée à vos besoins, au sein de votre entreprise ou dans nos locaux.
Prérequis : Dirigeants et chefs d’entreprise, responsables marketing / communication, chargés de marketing digital, responsables commerciaux. Avoir une connaissance de base du marketing digital. Comprendre les grands principes de l’acquisition de leads. La formation Stratégie digitale est recommandée mais non obligatoire.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le/la participant(e) sera capable de :
- Comprendre les principes de la publicité en ligne (SEA, SMA)
- Choisir les leviers publicitaires adaptés à ses objectifs
- Structurer des campagnes d’acquisition efficaces
- Piloter un budget publicitaire et mesurer la performance
- Optimiser les campagnes pour améliorer leur rentabilité
Points forts de la formation
- Approche concrète et opérationnelle de la publicité online
- Orientation forte ROI / performance / rentabilité
- Méthodologie applicable à différents outils publicitaires
- Adaptée aux contraintes budgétaires des PME / ETI
- Complémentaire de la formation Stratégie digitale
Méthodes pédagogiques
- Alternance d’apports méthodologiques et d’exercices pratiques basés sur des cas concrets.
- Progression pédagogique structurée, du besoin opérationnel à la mise en application immédiate.
- Accompagnement individualisé et échanges favorisant l’ancrage des acquis.
Une formation SEA, SMA & Publicité online complète et sur mesure
Ce programme est structuré en 6 modules répartis sur 2 jours. Le Jour 1 couvre les fondamentaux de la publicité digitale et la structuration d’une stratégie d’acquisition payante. Le Jour 2 porte sur le pilotage, la mesure de la performance et l’optimisation des campagnes. Chaque participant repart avec un plan d’actions publicitaires opérationnel.
Panorama des leviers de publicité digitale
- Différence entre SEA, SMA et autres leviers payants
- Rôle de la publicité online dans la stratégie d’acquisition globale
- Avantages et limites des leviers payants
- Quand activer la publicité en ligne ?
Définir une stratégie d'acquisition payante
- Définition des objectifs de campagne (visibilité, leads, ventes)
- Ciblage des audiences et choix des messages
- Choisir les bons leviers selon ses objectifs et son budget
- Cohérence entre publicité, landing page et parcours client
Structurer une campagne publicitaire performante
- Principes de structuration d’une campagne
- Logique de groupes, messages et audiences
- Notions de budget, enchères et diffusion
- Bonnes pratiques pour maximiser l’impact des campagnes
Mesurer la performance des campagnes
- Indicateurs clés en publicité online (CPC, CPL, taux de conversion, ROI…)
- Comprendre les résultats et éviter les indicateurs trompeurs
- Lecture et analyse des performances
- Relier les résultats publicitaires aux objectifs business
Optimiser ses campagnes publicitaires
- Identifier les campagnes performantes et non performantes
- Optimisation des messages, ciblages et budgets
- Logique de test et d’amélioration continue
- Arbitrer ses investissements publicitaires
Sécuriser et pérenniser sa stratégie d'acquisition
- Mettre en place un suivi régulier des campagnes
- Ajuster sa stratégie en fonction des résultats
- Intégrer la publicité online dans une stratégie globale d’acquisition
- Élaboration d’un plan d’actions opérationnel
Evaluation et clôture de la formation
Evaluation des acquis : À l’issue de la formation, les acquis des stagiaires sont évalués au moyen d’un questionnaire intégrant des mises en situation. Les résultats sont corrigés et analysés immédiatement avec le formateur afin de valider les compétences acquises et d’apporter, si nécessaire, des compléments pédagogiques.
Des conseils pour poursuivre sa progression
Les financements possibles
OPCO et financement de la formation
Les opérateurs de compétences (OPCO) accompagnent les entreprises dans le financement des actions de formation. Les modalités de prise en charge varient selon les critères définis par chaque OPCO.
Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé.
Financer cette formation avec le CPF
Cette formation peut être financée par le CPF (Compte Personnel de Formation), sous réserve de disposer de droits ouverts. Le recours au CPF implique une validation certifiante des acquis, conformément à la réglementation en vigueur.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme officielle : www.moncompteformation.gouv.fr
Une formation Marketing digital avec une réelle plus value !
Au-delà de la théorie, cette formation vise des résultats business concrets : des actions mieux structurées, mieux pilotées et plus efficaces pour développer l’activité de l’entreprise.
Bénéfices
Bénéfices pour votre entreprise
- Meilleure maîtrise des investissements publicitaires
- Campagnes plus efficaces et mieux ciblées
- Acquisition de leads plus prévisible et mesurable
- Amélioration du retour sur investissement marketing
- Réduction des dépenses publicitaires inefficaces
Bénéfices pour les salariés
- Montée en compétences sur les leviers d’acquisition payants
- Meilleure compréhension des mécanismes publicitaires
- Méthodes pour piloter et optimiser les campagnes
- Plus grande autonomie dans la gestion des actions d’acquisition
Choisissez la formation marketing digital qui vous convient !
Nos formations marketing digital couvrent toute la chaîne de l’acquisition : de la stratégie digitale jusqu’à l’optimisation de la conversion, en passant par le Social Selling, la publicité online et l’audit de présence digitale.
Tous nos thèmes de formations sur la Visibilité, le Marketing & la Performance Digitale
Panorama des formations Visibilité, Marketing & Performance Digitale
Nos formations en communication digitale, marketing et visibilité couvrent l’ensemble du spectre : de la stratégie de marque jusqu’au pilotage de la performance social media, en passant par le brand content, la ligne éditoriale, WordPress, les réseaux sociaux, l’email marketing, la création vidéo, le design, le data marketing, le référencement et les stratégies d’acquisition digitale.
Retrouvez toutes nos thématiques de formations professionnelles
Nos formations professionnelles couvrent un large éventail de thématiques (communication, commercial, ressources humaines, management…) avec une approche concrète et opérationnelle. En présentiel ou à distance, en intra ou inter, nous adaptons les contenus pour que les compétences acquises soient utilisées immédiatement et aient un impact réel sur votre activité.
Nos clients parlent de nos formations
Parce qu’une formation se juge sur ses effets terrain, découvrez les retours de nos clients.
Chaque formation est adaptée aux attentes et contraintes de votre entreprise !
Chaque entreprise a ses propres cibles, ses propres canaux et ses propres contraintes budgétaires. Notre formation SEA/SMA est construite à partir de votre réalité : secteur d’activité, leviers déjà utilisés, budgets disponibles. En amont, nous recueillons les éléments de vos campagnes existantes pour que les ateliers s’appuient directement sur vos cas concrets.
Votre centre de formation répond à vos questions
Retrouvez toutes les réponses à vos questions sur cette formation. Une autre question ? Contactez-nous directement.
La formation aborde-t-elle des outils spécifiques comme Google Ads ou Meta Ads ?
La formation aborde les principes et la méthodologie communs à tous les leviers publicitaires, sans se limiter à un outil spécifique. Cette approche permet d’appliquer les acquis sur Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads ou tout autre plateforme selon vos besoins.
Faut-il avoir suivi la formation Stratégie digitale avant ?
Ce n’est pas obligatoire, mais recommandé. La formation Stratégie digitale pose le cadre de l’acquisition qui facilite la compréhension des leviers publicitaires.
Quels livrables concrets produit-on pendant la formation ?
À l’issue des 2 jours, chaque participant repart avec la structure d’une campagne publicitaire opérationnelle, des indicateurs de suivi définis et un plan d’actions publicitaire prêt à déployer.
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Collaborons ensemble pour développer votre entreprise
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